Sydney Sweeney के स्पोर्ट्स ऐड पर विवाद, महिला खिलाड़ियों ने कहा- खेल को इस तरह न दिखाएं

Sydney Sweeney, हॉलीवुड एक्ट्रेस Sydney Sweeney एक बार फिर अपने नए विज्ञापन को लेकर सुर्खियों में हैं। इस बार मामला किसी फिल्म या वेब सीरीज का नहीं,

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Sydney Sweeney का नया ऐड बना विवाद की वजह, खेल जगत की दिग्गज महिला एथलीट्स ने जताई आपत्ति

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Sydney Sweeney, हॉलीवुड एक्ट्रेस Sydney Sweeney एक बार फिर अपने नए विज्ञापन को लेकर सुर्खियों में हैं। इस बार मामला किसी फिल्म या वेब सीरीज का नहीं, बल्कि एक स्पोर्ट्स प्रेडिक्शन प्लेटफॉर्म के विज्ञापन का है। सिडनी स्वीनी के इस नए ऐड में उनका बेहद बोल्ड अंदाज देखने को मिला, जिसके बाद सोशल मीडिया से लेकर खेल जगत तक बहस छिड़ गई है। कई महिला खिलाड़ियों और ओलंपिक एथलीट्स ने इस विज्ञापन को महिलाओं के खेल को सेक्सुअलाइज करने वाला बताया है।

क्या है Sydney Sweeney के नए विज्ञापन में?

यह विज्ञापन अमेरिकी स्पोर्ट्स प्रेडिक्शन मार्केट कंपनी Novig के लिए बनाया गया है। करीब एक मिनट के इस विज्ञापन में Sydney Sweeney अलग-अलग खेलों से जुड़े सामान के साथ नजर आती हैं। विज्ञापन में वह टेनिस, बेसबॉल, बास्केटबॉल, फुटबॉल और दूसरे खेलों से जुड़े प्रॉप्स का इस्तेमाल करती दिखाई देती हैं। उनके शरीर को कई दृश्यों में स्पोर्ट्स इक्विपमेंट से ढका हुआ दिखाया गया है। विज्ञापन का उद्देश्य लोगों का ध्यान स्पोर्ट्स प्रेडिक्शन और बेटिंग प्लेटफॉर्म की तरफ खींचना था, लेकिन इसकी प्रस्तुति ने विवाद खड़ा कर दिया।विज्ञापन सामने आने के बाद सोशल मीडिया पर लोगों की प्रतिक्रियाएं तेजी से आने लगीं। आलोचकों का कहना है कि स्पोर्ट्स को प्रमोट करने के लिए महिला शरीर को इस तरह पेश करना जरूरी नहीं था। खास तौर पर महिला खिलाड़ियों ने सवाल उठाया कि जब महिलाएं खेलों में अपनी मेहनत, फिटनेस और उपलब्धियों के जरिए पहचान बनाने की कोशिश कर रही हैं, तब ऐसे विज्ञापन उनकी छवि को पीछे ले जा सकते हैं।

महिला एथलीट्स ने जताई कड़ी नाराजगी

इस विवाद में सबसे ज्यादा चर्चा ऑस्ट्रेलियाई ओलंपिक तैराक Ariarne Titmus की प्रतिक्रिया की हो रही है। चार बार की ओलंपिक गोल्ड मेडलिस्ट टिटमस ने विज्ञापन पर नाराजगी जताते हुए कहा कि महिलाओं के शरीर को इस तरह से इस्तेमाल करना उन महिला खिलाड़ियों के लिए निराशाजनक है, जिन्होंने अपने खेल में वर्षों मेहनत की है। उनके मुताबिक महिलाओं के खेल की पहचान टीमवर्क, समर्पण, उत्कृष्टता और कड़ी मेहनत से होनी चाहिए, न कि सिर्फ उनकी शारीरिक सुंदरता से।ब्रिटिश स्प्रिंटर Amy Hunt ने भी इस विज्ञापन पर अपनी प्रतिक्रिया दी। उन्होंने अपने प्रदर्शन और महिला एथलीट्स की मेहनत का उदाहरण देते हुए सोशल मीडिया पर यह संदेश देने की कोशिश की कि खेलों में महिलाओं की असली पहचान उनकी ताकत, प्रदर्शन और अनुशासन है। उनके अलावा कई अन्य महिला खिलाड़ियों ने भी इसी तरह की प्रतिक्रियाएं साझा कीं।

Gracie Kramer ने शुरू की अलग मुहिम

अमेरिकी जिमनास्ट Gracie Kramer ने भी विज्ञापन पर सवाल उठाया। उन्होंने अपने सोशल मीडिया पोस्ट के जरिए महिला खिलाड़ियों की ट्रेनिंग और प्रतियोगिताओं की तस्वीरें साझा करते हुए यह दिखाने की कोशिश की कि असल खेल जगत में महिला एथलीट कैसी होती हैं। उनके पोस्ट के बाद कई अन्य खिलाड़ियों ने भी इसी तरह अपने ट्रेनिंग वीडियो और खेल से जुड़ी तस्वीरें साझा कीं।इस तरह विवाद सिर्फ Sydney Sweeney तक सीमित नहीं रहा, बल्कि यह महिलाओं के खेलों की मार्केटिंग और मीडिया में उनकी प्रस्तुति को लेकर बड़ी बहस में बदल गया है।

Sydney Sweeney ने दिया इशारों में जवाब?

विवाद बढ़ने के बाद Sydney Sweeney की ओर से सोशल मीडिया पर कुछ ऐसे पोस्ट सामने आए, जिन्हें कई लोगों ने आलोचनाओं का जवाब माना। उन्होंने ESPN के प्रसिद्ध Body Issue से जुड़े कुछ फोटो साझा किए, जिनमें कई जाने-माने पुरुष और महिला एथलीट्स ने अपने शरीर को लेकर अलग-अलग तरह से पोज दिए थे। इनमें Serena Williams जैसी बड़ी खेल हस्तियों की तस्वीरें भी शामिल थीं।हालांकि, इन पोस्ट को लेकर लोगों की अलग-अलग राय है। कुछ लोगों का मानना है कि यह शरीर और खेल के बीच संबंध को लेकर उनकी तरफ से एक तरह का जवाब था, जबकि आलोचक अभी भी विज्ञापन की मूल प्रस्तुति पर सवाल उठा रहे हैं।

Novig ने क्यों बनाया ऐसा विज्ञापन?

Novig के लिए यह विज्ञापन एक बड़ा मार्केटिंग दांव माना जा रहा है। कंपनी ने Sydney Sweeney को सिर्फ विज्ञापन का चेहरा नहीं बनाया है, बल्कि वह कंपनी के साथ strategic partner और equity holder के तौर पर भी जुड़ी हैं। कंपनी के प्रमुख Jacob Fortinsky ने इस अभियान का बचाव करते हुए इसे ध्यान खींचने वाला और खेलों को अलग अंदाज में पेश करने वाला विचार बताया है।दिलचस्प बात यह है कि विवाद के बावजूद विज्ञापन ने कंपनी को जबरदस्त चर्चा दिलाई है। रिपोर्ट्स के मुताबिक इसके रिलीज होने के शुरुआती दिनों में इसे करोड़ों बार देखा गया। यानी जिस विज्ञापन का मकसद लोगों का ध्यान खींचना था, वह अपने लक्ष्य में काफी हद तक सफल भी रहा, भले ही इसके साथ विवाद जुड़ गया हो।

पहले भी विवादों में रही हैं Sydney Sweeney

यह पहली बार नहीं है जब Sydney Sweeney किसी विज्ञापन को लेकर विवादों में आई हैं। इससे पहले 2025 में American Eagle के साथ उनका एक विज्ञापन अभियान भी काफी चर्चा में रहा था। उस कैंपेन में ‘jeans’ और ‘genes’ शब्दों के इस्तेमाल को लेकर सोशल मीडिया पर बहस छिड़ गई थी और कुछ आलोचकों ने इसे जेनेटिक श्रेष्ठता और यूजेनिक्स से जोड़कर देखा था।अब नए Novig विज्ञापन ने एक बार फिर उनकी ब्रांड इमेज को चर्चा के केंद्र में ला दिया है। हालांकि इस बार विवाद का मुख्य मुद्दा महिलाओं के खेलों में सेक्सुअलाइजेशन और विज्ञापन में महिला शरीर की प्रस्तुति है।

असली सवाल विज्ञापन से आगे का

Sydney Sweeney के इस विज्ञापन ने एक बड़ा सवाल खड़ा किया है कि खेलों की मार्केटिंग में महिलाओं को किस तरह पेश किया जाना चाहिए। जहां एक तरफ विज्ञापन की बोल्डनेस ने इसे वायरल बना दिया, वहीं दूसरी तरफ महिला एथलीट्स का कहना है कि खेलों में महिलाओं की पहचान उनके प्रदर्शन और उपलब्धियों से होनी चाहिए।फिलहाल यह विवाद थमता नजर नहीं आ रहा है। Sydney Sweeney और Novig को जहां इस अभियान से जबरदस्त ग्लोबल चर्चा मिली है, वहीं खेल जगत की महिला हस्तियों ने इसे महिलाओं के खेलों की छवि के लिए गलत दिशा बताया है। आने वाले दिनों में यह देखना दिलचस्प होगा कि कंपनी इस आलोचना का जवाब किस तरह देती है और क्या इस विवाद के बाद विज्ञापन रणनीति में कोई बदलाव किया जाता है।

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