Sexism in Advertising 2022 : 1900 से 2022 तक कितनी बदली है महिलाओं की विज्ञापनों में स्थिति, डालें एक नज़र
Sexism in Advertising 2022 : Sexism को कितना बढ़ावा देते हैं विज्ञापन ? महिलाओं की स्थिति में कितना आया है सुधार ?
Highlights –
. विज्ञापन में सेक्सिज्म 1900 की शुरुआत से ही एक अहम मुद्दा रहा है।
. विज्ञापनों में लिंगवाद ने यह विचार पैदा किया है कि पुरुषों और महिलाओं को कैसे दिखना चाहिए और समाज में कैसे इनका चित्रण किया जाना चाहिए।
Sexism in Advertising 2022 : महिलाओं की भूमिका हर क्षेत्र में तेज़ी से बदल रही है। राजनीति से लेकर शिक्षा, कंप्यूटर से लेकर कॉर्पोरेट जगत में महिलाएं अपना लोहा मनवा रही हैं। पर क्या महिलाओं की स्थिति हमारे समाज में सुधर पाई है? क्या मीडिया में उसके प्रस्तुतिकरण में कोई परिवर्तन आया है? महिलाएं हमेशा से विज्ञापन का एक महत्वपूर्ण अंग रही हैं, चाहे वो घरेलू वस्तुओं का प्रचार हो चाहे पुरुषों की रोज़मर्रा की ज़रूरत की वस्तुओं का प्रचार। महिलाओं को हमेशा से ही विज्ञापनों में एक प्रभावशाली यंत्र की तरह इस्तेमाल किया गया है।
आइये जानते हैं कैसे विज्ञापनों के माध्यम से महिलाओं के इमेज को समाज में पेश किया गया है। इसके साथ ही हम ये भी जानेंगे की समय के साथ – साथ विज्ञापनों में कितना बदलाव हुआ है।
इतिहास
विज्ञापन में सेक्सिज्म 1900 की शुरुआत से ही एक अहम मुद्दा रहा है।
विज्ञापनों में लिंगवाद ने यह विचार पैदा किया है कि पुरुषों और महिलाओं को कैसे दिखना चाहिए और समाज में कैसे इनका चित्रण किया जाना चाहिए। विज्ञापनों में महिलाओं के साथ हमेशा भेदभाव और रूढ़िवादिता की गई है। ये रूढ़ियाँ पुराने दिनों में पुरुषों और महिलाओं की लिंग भूमिकाओं से प्रभावित थीं। इतिहास में ऐसा होता रहा है कि पुरुष मुख्य रूप से शिकारी या बाहर देखने वाले रहे हैं जबकि महिलाएं पोषणकर्ता थीं और घर संभालने की जिम्मेदारी उनकी थी।
महिलाओं की तुलना में पुरुषों के जिम्मे ऐसे काम आते थे जिनमें बहुत अधिक ताकत की आवश्यकता थी। महिलाएं आमतौर पर घर पर बच्चों की देखभाल, अपने पति के लिए सफाई और खाना पकाने के लिए पाई जाती थीं।
इन्हीं को आधार मानते हुए कई विज्ञापन ऐसे बनने लग गए। इसने इस बात पर जोर दिया कि महिलाएं रसोई घर में होती हैं और अपने पति के अधीन होती हैं। उन्होंने महिलाओं और पुरुषों के बीच विभिन्न लिंग भूमिकाओं को उजागर करने पर ध्यान केंद्रित किया।
इन विज्ञापनों ने दूसरों के बीच इस विचार को चित्रित किया कि एक महिला का स्थान घर में है। विज्ञापनों ने इस तथ्य पर प्रकाश डाला कि महिलाएं कहीं और नहीं बल्कि घर पर अपने पति के लिए रसोई में काम करती हैं। यह ऐसा था जैसे महिलाएं कुछ भी होने में सक्षम नहीं थीं एक गृहिणी के अलावा। यह सिलसिला चलता गया जिसमें यह भी दर्शाया गया है कि खाना पकाने के अलावा एक महिला का काम साफ करना और बच्चों की देखभाल करना है। उन्होंने महिलाओं को पुरुषों के बराबर होने या पुरुषों के समान काम करने में सक्षम होने का चित्रण नहीं किया।
ऐसे विज्ञापन भी थे जो इस तथ्य पर केंद्रित थे कि महिला और पुरुष समान नहीं थे। उन्होंने महिलाओं के पुरुषों की तुलना में शारीरिक रूप से कमजोर होने का उल्लेख किया।
यदि महिलाओं को गृहिणी के रूप में चित्रित नहीं किया जाता तो हमेशा सफाई और खाना बनाना तब उन्हें सेक्स सिंबल के रूप में इस्तेमाल किया जाता था। महिलाओं को लगभग हर चीज बेचने के लिए सेक्स सिंबल के रूप में इस्तेमाल किया जाता था। 1940 के दशक की शुरुआत से लेकर कई ऐसे विज्ञापन थे जिनमें महिलाओं का इस्तेमाल अपने उत्पादों को बेचने के लिए किया जाता था।
ये विज्ञापन महिलाओं को केवल इच्छा की वस्तुओं के रूप में सामने लेकर आते थें। इन संदेशों को कार विज्ञापनों में चित्रित किया जाता , जिसमें महिलाओं को कारों के ऊपर लेटा दिया जाता। यहां तक कि महिलाओं को कपड़ों के विज्ञापन बियर का खुलासा करते हुए दिखाया जाता।
महिलाओं को अधिकतम गोरा ही दर्शाया जाता है, या फिर अगर वो गोरी नहीं है तो उसकी शादी में अर्चन आ ही रही होती है या नौकरी नहीं मिल पाती है। परंतु फेयरनेस क्रीम के लगाते ही जैसे उसकी दुनिया बदल जाती है। इस तरह की मानसिकता रखने वाले लेखक और विज्ञापनकर्ता समाज में बसी कुरीतियों को और मजबूत कर रहे हैं। अब भी कई ऐसे विज्ञापन हैं जिसमें महिलाओं को पारंपरिक रूप में ही दर्शाया जाता है जैसे हर केश तेल के विज्ञापन में महिला का होना ज़रूरी हो। जैसे पुरुषों को तेल से परहेज़ है या फिर महिला के अधिकतर लंबे बाल होना जैसे मानो छोटे बालों वाली महिलाएं तेल लगाती ही न हों। वहीं कईं घरेलू उत्पादों के टीवी विज्ञापनों में पुरुष को महिला के साथ घर के काम में हाथ बटाते हुए भी दर्शाया गया है।
21वीं सदी में विज्ञापनों में महिलायें
इक्कीसवीं सदी में विज्ञापनों ने एक नया ही रूप ले लिया था। कार के क्षेत्र में मारुति को मुक़ाबला देने के लिए हुंडई तथा अन्य ब्रांड्स ने मोर्चा संभाला। इसी सब के फलस्वरूप कई उत्पादों को महिलाओं को उपभोक्ता बनाना पड़ा। इंडिका वी2 के विज्ञापन में चार महिलाएं पहली बार सक्रिय रूप से कार चलाती और बेचती नजर आई। उसी भांति स्कूटी के प्रचार में बॉलीवुड की काफ़ी नामी अभिनेत्रियों ने भाग लिया और स्कूटी को महिलाओं के वाहन और आजादी से जोड़ा। कई विज्ञापनों में महिलाओं का प्रस्तुतिकरण काफ़ी काल्पनिक होता है, समाज की सच्चाइयों से दूर एक ऐसी महिला का चित्रण किया जाता है जो असल ज़िंदगी में मौजूद नहीं होती है।
